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2018-12-01 作者:小编

曾经国产冰箱第一品牌,如今沦落到被拍卖!美即也要退出历史舞台?

文|金十财经

在这个时代,没有人能预测会有多少企业快速成功与陨落。机会风口一来,新企业能迅速崛起跃上前台;可风口一旦消失,又会有多少企业无可奈何花落去?这段时间,在新飞濒临破产这事闹得沸沸扬扬之际,百亿企业美即也退出了历史舞台。虽说主攻的产品领域千差万别,但由外资控股的新飞、美即衰落史却大同小异。

鼎盛时期,新飞冰箱销量一度达到300万台,市场占有率高达20%,登上国产冰箱第一品牌。《证券日报》采访的一位新飞电器员工还称:“那时候只要穿着新飞的工作服去相亲成功率都高。”可这一家风光无限的公司,自2005年新加坡丰隆电器获得了新飞电器90%的绝对控股权后,新飞就再也没飞起来。至2016年,新飞亏损总计5.07亿元。如今还沦落到被拍卖的境地。

而致力于女性美丽的美即集团成立于2005年,2010年美即在香港证券交易所上市,超额认购784倍,成为当年港交所“股王”。2012年占据面膜市场份额的26.4%,成为“中国第一膜”。可自2014年美即被欧莱雅集团斥资51亿元收购后,当年净利润便下滑80%。残喘4年后,据界面新闻独家消息:美即位于广州南沙的工厂已停止生产。从新飞、美即衰落的时间转折点看,“外资控股”似乎成了头号凶手。

事实上,外资控股的确成为阻碍新飞与美即发展第一道枷锁。数据显示,在新飞2005年股权转让时,新飞电器的中层管理人员不超过100人,2010年却飙升到400人。管理人员的迅速膨胀意味着决策流程变得繁琐,效率变得低下;而美即某相关负责人也表示;外资管中国企业不灵活,搞个促销活动申请费用没半个月都批不了。可以说,新飞、美即低效率这点在当下的快消费时代犯了大忌。

此外,在面临竞争对手快速崛起,却未能相应地满足当时消费者新需求;以及无法迎合时代发展趋势转型也是导致这俩企业落幕的助推器。只不过对它们而言,在外资控股这个管理框架下,要达成这些目标的难度或许更大。

值得一提的是,中华牙膏、美加净曾在外资并购的时间转折点濒临退出市场的悬崖。而熊猫洗衣粉、扬子冰箱、孔雀电视和香雪海冰箱等耳熟能详的品牌更是已退出了历史舞台,它们衰落的通病与上文所述大同小异。而这一个个教训也证明了,不论处于任何境遇,任何企业只有不断进取与变革,才能在千变万化的市场活下去。

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