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她经济、单身经济…都不如锁定现在的萌经济
2019-09-10 作者:小编

她经济、单身经济…都不如锁定现在的萌经济

对于她经济、单身经济这类词大家或许不陌生,但萌经济却是新晋热词。

何为萌经济?

《北京商报》曾对萌经济做了简单的解释,萌经济也叫注意力经济,想要不断吸引和抢夺消费者的注意力,培养潜在的消费群体,那么需要商家奇招倍出。它从日本“卡哇伊”经济衍生而来的支流,正在全球范围盛行。早在2004年日本滨银总研报告就显示,当时日本漫画和游戏领域的“萌经济”,已经拥有888亿日元的市场规模,而现在这一数字早已翻番。

公众号吴晓波频道,近期也在头条文章《卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的?》中,探讨了关于“萌经济”的内容。作者指出,现在全球最赚钱的IP,不是迪士尼、也不是漫威英雄们,更不是哈利·波特,而是Pokemon。翻译过来可能有很多个名字,比如口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝、精灵宝可梦。

Pokemon中最著名的萌神非皮卡丘莫属,近期上映的电影《大侦探皮卡丘》就是最好的证明。当电影里三次元皮卡丘回归二次元角色属性,发出那声熟悉的“皮卡皮卡”叫声的时候,很多观众都会“哇”一声激动的叫出来。

以皮卡丘为首的Pokemon是萌经济的代表,原因很简单,它的商业价值全球排名第一,甚至可以说老少咸宜、男女通吃,是其他IP无法同日而语的。文章《卖萌经济学:全球最吸金的IP是如何炼成的?》里,有一组关于Pokemon的数据,它自90年代诞生起已经带来了至少900亿美元的收入,甚至超越了70年的凯蒂猫、20年代的米老鼠,更比80年代的马里奥高出一倍还拐弯。

关于萌经济,Pokemon可以说是做的最好的,不过我们身边也有同样的例子。2019年初星巴克在中国门店推出一款樱花主题限量版猫爪杯,掀起抢购热潮,网上更是炒到了一千元以上。甚至新加坡《联合早报》都刊文表示,这是中国年轻人喜欢的“萌系产品”的一个代表,其受欢迎程度被认为折射出“萌经济”市场当道与吸金威力。

说会到家电市场,相较于她经济和单身经济简单直白好切入,萌经济确实有点难度。针对女性,厂商可以靠家电产品的色系、功能来有倾向性地销售;而单身方面,也可以把产品体量做小,适合于单人使用。但萌经济似乎没那么容易,笔者认为大家可以参考海尔。

风靡80、90后一代的动画片《海尔兄弟》,就是把海尔集团的品牌形象动画化来制作的。海尔家电虽然不能在彼时让小朋友有过多的印象,但动画片却可以。80、90这一代长大成人,但他们内心对海尔兄弟的感情衍生到海尔集团这个品牌上,绝对要比其他家电品牌来的有感情。这一点与Pokemon类似,Pokemon最初只是一款游戏。为了能够让一代代人被Pokemon影响到,对IP有持续的喜爱,动画化、漫画化就是游戏商最好的选择,毕竟玩游戏的孩子终归少,但看电视的孩子就多了去了。不同的是,《海尔兄弟》只有一部,但Pokemon却一直延续下来。

《2019年中国家电行业一季度报告》于近日出炉,一季度家电业承压,零售规模出现同比下滑。行业内各企业都在寻找新的突破口,以求在存量市场破冰而出。既然她经济和单身经济可以带火产品,萌经济自然也可以。以松下电吹风为例,就出过妮可兔和布朗熊的限定版,不论从整体颜色设计还是功能,产品都非常亮眼,在京东销售好评度高达99%。而这样符合限定款、萌经济的产品,其实可以广泛应用在电动牙刷、电饭煲、洗衣机、空调等等诸多产品上,相信它会为厂商带来不可小觑的利益 。

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