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小米化身小仙女,vivo变成直男风,厂商想当赢家就要男女通吃?
2019-10-26 作者:小编

小米化身小仙女,vivo变成直男风,厂商想当赢家就要男女通吃?

昨天晚上,手机界又有两件大事发生。

首先,小米收购美图手机业务后的第一个产品线,小米 CC终于正式亮相。产品定位非常清晰,就是对标OPPO、vivo和华为Nova,“小仙女”这个名字也是很简单粗暴了。

而反观因一句“照亮你的美”打出一片天的vivo,则是发布了子品牌IQOO的后续产品——IQOO Neo,主打性能和游戏体验,直男气息十足。

这样看来,曾经的直男小米盯上女性用户,而少女vivo则开始讨男性欢心,这要是放到两三年前,是完全无法想象的事。

01

去年底,美图的手机业务正式嫁到小米,引起不少吃瓜群众的关注。

因为小米给人的印象一直比较直男。虽说过去也有类似OPPO、vivo的“X”系列产品,但无论是从整体气质,还是高管形象,小米都是一家偏向男性的公司。

于是就让人好奇了,小米加上美图,直男加上美女,到底能做成什么样。如今,这个答案来了。

小米 CC系列发布前,可谓吊足了大家的胃口,先是小米联合创始人林斌通过微博公布,小米美图的AI美学试验室成立。

随后,小米手机通过官方微博宣布,在小米美图共建的Al美学实验室中,即将诞生一款女性专属的定制手机,代号“小仙女”。

但实际上,小米 CC 9更像是原本应该存在的小米 9X,这个全新的产品线,虽然主打的是年轻与自拍,但和美图确实没多大关系。

要说真正和曾经的美图手机有些关联的,应该是小米 CC 9额外的美图定制款了。

比起普通版CC 9,定制版在拍照方面拥有更好的算法,更强的弱光自拍表现,背后的Logo也从“xiaomi”换成了“meitu”,算是一个传承。

02

更有意思的是,vivo和小米几乎同时间发布的新机QOO Neo。

要知道,vivo曾经是女性用户的代名词,作为子品牌,IQOO在定位上可以说是和vivo有着天壤之别。

IQOO手机主打高性能与长续航,更偏向游戏手机的定义,更像是为了讨好男性用户的产品。

其实,只要稍微看过QOO Neo的配置就知道,这次的新机发布得相当聪明。

vivo可以说充分运用了“田忌赛马”的思维,毕竟IQOO主打性能和游戏的产品,只要提供了更好的GPU性能,其他功能不管过不过气用户都不在意。

而且,能用1798元的价格买到去年的旗舰配置,也不算太亏。

对于vivo来说,消耗掉骁龙 845的库存,也是相当节约成本的一种策略。去年的配置,今年的设计,vivo曾有一个著名的价值观“敢为天下后”,现在看来也沿用到了IQOO Neo上。

虽然vivo从来不在营销宣传中刻意提到“性价比”“性能”等关键词,但就凭IQOO和IQOO Neo都比小米新机低1块钱的定价,用脚想也知道IQOO瞄准的对象是谁了。

话说回来,曾经喊着“不服跑个分”的小米,如今代号为“小仙女”;而vivo号称“照亮你的美”,子品牌的slogan却是“生而强悍”。

对于头部厂商来说,想成为赢家或许必须男女通吃才行。

这也不能怪厂商,毕竟在行业下行的大背景下,各大厂商们都需要找寻新的增量市场,于是只能将目光都瞄向了垂直细分领域。

就像乔布斯生前所信奉的“没有需求,就创造需求”那样,如果说用户对自家的产品没有需求,那么就制造出需求给用户们吧。

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