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这场「过期不候」的活动有点酷, 虾米音乐真会笼络年轻人 !
2019-10-22 作者:小编

这场「过期不候」的活动有点酷, 虾米音乐真会笼络年轻人 !

12月初,虾米音乐联手号称中国版“威廉斯堡集市”嘉年华的伍德吃托克(Woodstock of Eating)举办了一场名为「城市音乐现场」的跨界合作,在杭州打造了一场「限时 16 小时」的音乐大餐。活动中,数个最能代表年轻人的音乐人齐聚现场为我们带来沉浸的DJ时段,把音乐的美好传递到参与活动现场的每一位听众。

比如,来自广东现居四川的Shawee,是“寻光计划2”中最多专家评审打高分的音乐人,作为通过虾米寻光计划横空出世的新鲜面孔,她以电音流行为主路线、具前沿与可听于一身的音乐作品折服了大部分听众;比如L.Jing,作为杭州本土嘻哈派对品牌Open9御用Host,L.Jing从事音乐创作、制作与表演已逾十年,谜一样的身份让他的音乐充满了神秘感。

这些“酷和新潮,鲜活又独立”的音乐人,从视觉到听觉进行创意呈现,把最新鲜的音乐理念进行了倾力展示。今天007就从以下三个方面,为大家剖析其背后的亮点!

亮点一:最年轻

传递鲜活年轻的品牌形象

在与伍德吃托克进行合作之前,虾米在三里屯推出了「城市音乐现场」的活动。活动把“寻光计划”中的数位独立音乐人,汇聚在三里屯这个人来人往的城市中心,为我们带来了一次炫酷无比的现场live演出。

在这个没有预告也没有节目单的演唱会中,独立音乐人用极具个性化、年轻化的现场演出方式去展示自己,不仅把音乐人对于音乐的热爱体现得淋漓尽致,更体现出虾米年轻鲜活的品牌调性。所以,在继刷爆朋友圈的三里屯「城市音乐现场」后,为了持续打造「城市音乐现场」的活动品牌,虾米音乐又把「城市音乐现场」活动推到了杭州,让live的感觉在不同城市之间延续。

其实,虾米音乐是一家有情怀的公司,在创立之初虾米就希望成为一个音乐人的平台,听众可以在这上面找到别的地方不太好找到的音乐,而音乐人则可以利用虾米来让更多的听众认识到自己。面对品牌年轻化的趋势和潮流,虾米音乐不仅想要为城市中与众不同的年轻人提供一个丰富自己的机会,它也希望为独立音乐人与粉丝提供直接接触舞台。

作为一个代表青年文化的品牌,伍德吃托克汇聚了一大帮善于展示自己的年轻用户,虾米音乐作为本次活动的独家音乐合作品牌,承担了演出区「城市音乐现场」的重任,所以,虾米与伍德吃托克的跨界合作,除了延续城市音乐现场的live感觉,更是虾米音乐立志与为音乐人、粉丝搭建桥梁的品牌理念的一种展示方式。

亮点二:把城市当作舞台

传递现场音乐感

「城市音乐现场」用一种即兴又随意的方式把最受年轻人喜欢的独立音乐人汇聚一堂,用一种极具现场感的方式,为独立音乐人找到了与粉丝直接沟通的触点。

所谓的“现场”就是真实,「城市音乐现场」延续了三里屯活动的简单布置。没有高规格的舞台,没有炫酷的灯光,只是简简单单的把所有代表年轻人的品牌汇聚一堂,让他们自由表演,这样的派对显得有一些简陋,但实际上每一个独立音乐人都代表着这一代年轻人最标新立异的特质之一,其本身就非常迷人,它不需要刻意的氛围营造。

值得一提的是,虾米音乐「城市音乐现场」现场感来自于融入城市的创意核心。通过找到城市生活中最具有流动性、充满活力的人或者品牌,并利用巧妙的创意设置让音乐与城市生活融为一体,虾米音乐充分调动了听众对于这个城市最真实的回忆,不仅抓住了都市年轻人的眼球引发了无尽的想象空间,也把虾米音乐的品牌理念渗透进了年轻人最日常、最普通的城市生活当中。

亮点三:短暂既美好

虾米的深度参与感营销

在三里屯的「城市音乐现场」中,虾米音乐邀请了“寻光计划第二季”中6组优秀虾米人相继登台为我们带来了精彩的即兴演出,但演出没有预告单,所以在歌手登台之前没有人知道下一个歌手是谁,他将要演唱什么。观众在期待和想象的过程中,深度参与到了整个活动当中。

同三里屯「城市音乐现场」“无预设”思路一样,本场活动的音乐现场汇集了数个杭州本土的独立音乐人以及虾米音乐人,通过触手可及的本地活动为他们与粉丝间搭建接触平台,粉丝可以与音乐人进行亲密接触,带来了另外一种没有隔阂、没有距离的“参与感”。另外,“限时16 小时”稍纵即逝的美好,也让它有一种同新闻一样时效性,这种“过时不候”的活动机制极具传播影响力。

007认为,参与感营销让小米成为了大名鼎鼎的国民品牌,其营销策略本质正是联合用户一起打造品牌。在本次「城市音乐现场」活动中的音乐现场,限时 16 小时,并不刻意去保留美好,因为稍纵即逝才是最永恒的美好,而这种“短暂既美好”的思路正体现出虾米音乐追求“每个人都能参与”的独立音乐态度。

【总结思考】

虾米音乐的长处在于握有来自寻光计划等独立音乐人资源以及专业和音乐内容,意思就是基本上国内牛逼的独立音乐人都是虾米独家,因而得以稳扎稳打地圈住一批死忠用户,所以虾米不仅仅是对于用户而言的播放平台,更是音乐人初现锋芒的极佳舞台,这使得收听者与音乐人真正联通在一起。

无论是最近和伍德吃托克的跨界合作,还是「城市音乐现场」活动品牌的持续打造,通过链接“青年文化”“独立音乐人”这样的标签,虾米音乐用年轻的演出方式,年轻人喜欢的东西传递了鲜活的年轻的品牌形象,不仅抓住了年轻人、笼络了年轻群体,还持续强化年轻的品牌印象,体现了虾米音乐在新锐/年轻/独立上的持续表达。

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